Les déterminants de la marque commune : une analyse dans un pays en développement.

Abstract

Cet article analyse les déterminants de la marque commune dans un pays en développement, à partir d’une étude qualitative menée au Bénin. L’objectif est de comprendre comment les acteurs locaux participent à la construction et à la valorisation de la marque territoriale. Les données ont été collectées par entretiens semi-directifs dans plusieurs villes, notamment Abomey-Calavi, Porto-Novo, Abomey, Lokossa, Parakou, Dassa-Zoumè et Ouidah, puis analysées à l’aide du logiciel ATLAS.ti 9 selon une approche thématique. Les résultats montrent que la marque commune repose sur un ensemble de dynamiques sociales, culturelles et expérientielles. La communication territoriale est perçue comme un mécanisme de coordination et de lisibilité des actions locales, tandis que l’identité territoriale et les stéréotypes culturels constituent des repères symboliques essentiels. L’image du territoire est construite de manière endogène à travers la valorisation des ressources naturelles et culturelles.

Par ailleurs, la gastronomie, les produits du terroir et l’hospitalité apparaissent comme des éléments importants de l’expérience territoriale, contribuant à renforcer l’attractivité et la reconnaissance du territoire. Enfin, la cohésion sociale et la coexistence pacifique des communautés religieuses sont identifiées comme des facteurs de stabilité et d’image positive.

L’étude met en évidence le caractère co-construit, multidimensionnel et contextuel de la marque commune, particulièrement dans les pays en développement où les ressources immatérielles jouent un rôle central dans la structuration de l’image territoriale.