Greenwashing, la face cachée de la communication verte Une analyse conceptuelle

Résumé

Depuis l’ère de l’industrialisation les défenseurs de l’environnement ne cessent de proclamer la
nécessité de préserver les ressources naturelles. Face à ces voix qui s’élèvent, le marketing vert
est mis en évidence comme la solution adéquate à ces maux. Ainsi, de plus en plus d’entreprises
adoptent les bases de ce marketing afin de miroiter leurs engagements écologiques et de
satisfaire un nouveau segment émergent de consommateur engagés.
Cette démarche marketing passe essentiellement par la communication verte, qui à travers la
présentation d’arguments écologiques vise à conforter et à valoriser les choix de cette politique
mercatique.
Toutefois, cette solution « miracle » se voit critiquer à cause de son utilisation excessive, et le
terme greenwashing fit son apparition pour revendiquer les abus et les dépassements de cette
stratégie communicationnelle environnementale.
Dans le présent article, nous tentons d’exposer la limite entre la communication verte et le
greenwashing à travers une analyse conceptuelle de la littérature liées à ce sujet.